Le nouveau phénomène du moment : Le live
Si la vidéo est le format le plus partagé sur internet et les réseaux sociaux, elle est au centre des pratiques des internautes et ce phénomène s’est accéléré ces dernières années. Communiquer de manière authentique avec votre communauté, prendre la parole ou partager des connaissances, devient presque indispensable lorsque vous souhaitez développer votre communication sur le web.
L’apparition du format live sur la plupart des réseaux sociaux a renforcé les bénéfices du format vidéo qui permet d’attirer encore plus d’utilisateurs, car elle joue un rôle majeur dans le succès de votre stratégie de communication.
Le live streaming est de plus en plus utilisé par les organisateurs d’événements. Il permet aux spectateurs de visionner une retransmission de l’événement en direct sur leur ordinateur, smartphone ou tablette. Cette méthode, simple et facile à réaliser est une façon pertinente de promouvoir votre événement
Faire du Live streaming lors de vos évènements représente de nombreux atouts :
La proximité – le fait de diffuser en direct votre contenu auprès de votre public permet de créer cette proximité, de renforcer le côté humain, car le discours y est authentique, sans filtre, sans texte rédigé en amont. Cela permet aussi de créer un lien d’intimité et d’exclusivité avec un plus grand nombre de personnes, ce qui aurait été impossible à avoir lors d’un événement physique.
L’exclusivité – suivre un événement en temps réel permet de créer un sentiment de privilège, d’instantanéité et d’authenticité que l’on n’aurait pas pu avoir autrement. Les personnes seront plus intéressées et motivées, car ce sont eux qui ont fait le choix de participer à ce type d’événement. Le public a le sentiment de vivre une expérience unique.
L’engagement et l’interactivité – les fonctionnalités présentes sur ce format permettent de nombreuses interactions qui viennent enrichir le moment présent : la participation à travers un tchat, répondre à des sondages ou même pouvoir participer en vidéo avec des duplex.
Concrètement, la diffusion live permet de vivre un événement en direct de façon plus vivante en créant de la proximité avec vos clients et prospects. Le direct transforme l’expérience audiovisuelle de votre audience de façon plus authentique. Le live, d’une certaine manière, vient humaniser votre communication et participe à la création d’un lien direct avec votre communauté. Par ailleurs, l’enregistrement de votre live streaming peut devenir le support d’autres outils de communication en créant par exemple, de courts extraits que vous pourrez diffuser sur vos réseaux sociaux.
Youtube, Facebook, TikTok, Twitch, Linkedin : tous en direct !
La plupart des plateformes disposent d’une fonctionnalité de diffusion en direct plus au moins simple selon les applications
Facebook a intégré la fonctionnalité Live depuis 2016 qui permet de diffuser une vidéo en direct en un clic. Cette plateforme s’efforce de promouvoir le contenu vidéo des utilisateurs. Ainsi, le service de diffusion en direct permet aux utilisateurs de diffuser leurs vidéos qui apparaîtront directement sur leur fil d’actualité.
Cette fonctionnalité permet notamment de définir les personnes qui pourront accéder à votre live via les paramètres. L’enregistrement de votre vidéo live reste accessible indéfiniment sur votre profil ou page d’entreprise.
En somme, Facebook Live vous permet d’interagir en direct avec votre audience et donc de gagner en proximité, en réactivité et en persuasion.
Instagram a aussi lancé la possibilité de passer en live avec votre communauté de façon simple. Lorsque vous lancez votre direct, les abonnées reçoivent une notification qui apparaîtra en haut de leur feed avec une mention Live avant toutes les stories.
Vous pourrez ainsi interagir avec vos membres : par le chat sur le live qui offre plusieurs possibilité de réactions via les emojis et dans les commentaires. Vous avez aussi la possibilité de réaliser des duplex en invitant une personne au Live, de le retirer et d’en ajouter une nouvelle quand vous le souhaitez.
Un live Instagram est par définition éphémère et a une limite de temps d’une heure. Mais c’était avant l’apparition d’IGTV. En effet, une fois votre live terminé, il est disponible sur votre compte pendant 24h, puis vous avez la possibilité de l’enregistrer dans la section IGTV de votre profil.
Tiktok étant une application de partage de vidéos avec de nombreux effets et fonctionnalités.
La plupart des réseaux sociaux proposent la fonction « En direct », c’est pourquoi TikTok a décidé d’ajouter la section Live dans son application qui permettra de partager leur contenu en temps réel.
La fonction Live est un peu moins visible et simple que sur d’autres applications. Elle reste toutefois accessible, il suffit de connaître les étapes suivantes.
Il faudra appuyer sur le + situer au milieu et sélectionner la fonction Live en appuyant sur « Go Live » .
Cependant, ce ne sont pas tous les utilisateurs qui peuvent utiliser la fonction de vidéo en direct, mais seulement les comptes ayant au moins 1000 abonnés
Twitch est une plateforme dédiée a la diffusion de contenus en direct, l’élément central de Twitch en dehors du stream est le chat qui permet l’interactivité entre le steamer et ses viewers.
Pour regarder un Live sur Twitch, c’est assez simple, il n’est pas nécessaire d’être abonné, il suffit de cliquer sur le lien partager pour pouvoir accéder au Live
Pour faire un Live, c’est tout aussi facile, il suffit de cliquer sur « lancer le live »
Enfin, Youtube est indispensable pour les adeptes du marketing vidéo ou du vlogging. Pour faire un Live YouTube, il suffit d’activer la fonctionnalité de streaming en direct en amont pour pouvoir l’utiliser, son activation peut prendre une journée.
Lorsque la fonctionnalité est activée, il faudra appuyer sur Créer, puis passer au direct.
Sur YouTube Live, les utilisateurs n’ont pas besoin de disposer d’un compte pour participer à votre diffusion. Il est donc possible de cibler un large panel et le rendre accessible à tous.
Le B2B n’est pas en reste, Linkedin propose aussi l’accès à la fonctionnalité diffusion en direct, le réseau 100% professionnel donne donc une fenêtre d’exposition importante, puisque les pages pouvant accéder au direct sont triées sur le volet par Linkedin.
Pour des diffusions en direct, professionnelles ou privées : il existe plusieurs plateformes de webinaires et de diffusion pour faire votre Live. Elles seront choisies en fonction de vos projets pour s’adapter au mieux à vos besoins et ainsi, développer l’engagement et accroître les revenus de votre entreprise.
La captation, la meilleure des solutions pour vos diffusions en direct
Dans une vidéo et notamment un live, la qualité du contenu est essentielle. La caméra webcam, le micro de votre ordinateur ou de votre smartphone sont des moyens techniques limités. Avec la captation, vous augmentez vos moyens d’action. Ainsi, il devient possible de charter votre contenu à l’image de votre marque, avec un habillage personnalisé. Si vous optez pour une captation multi-caméras, cela donnera davantage de dynamisme à travers l’alternance des plans de la réalisation et des différents cadrages. Que ce soit un programme privé ou public, votre diffusion sera vue par un grand nombre de personnes, donc autant optimiser le contenu pour avoir un rendu professionnel.
Chez WeareWatching, en plus de la diffusion de vos événements en live – via captation caméra ou avec des lives en distanciel – nous mettons tous nos moyens en oeuvre pour créer un véritable programme à votre image, en s’adaptant à vos contraintes, au format de diffusion et en créant un habillage dédié. Pour la suite, tout est une histoire de connexion.
