Le live stream et les réseaux sociaux: le combo gagnant

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Parce qu’en cette période, nous n’avons jamais eu autant besoin de communiquer, de faire savoir, d’informer, de promouvoir et de se rencontrer, c’est pourquoi le live streaming connaît un réel succès. Même s’il existe depuis déjà bien longtemps, le contexte de la crise sanitaire a propulsé cette pratique, aussi bien au niveau personnel que professionnel. 

Les concerts et festivals, les événements corporates internes ou externes, des cours en tous genres et tout type d’événements ont choisi cette modalité de live streaming afin de toucher des milliers de vues et spectateurs. 

Aujourd’hui, s’équiper de moyens de captation ou de solutions de diffusion au travers ou via des plateformes professionnelles, c’est s’assurer de toucher un public plus large que celui prévu par la capacité du lieu de l’événement. 

Le live streaming d’un événement possède de nombreux atouts : 

L’interactivité – le live c’est l’occasion d’échanger avec son public grâce à des fonctionnalités d’interactivité en temps réel (questions-réponses, sondages, quiz…)

La proximité – bien que la proximité ne puisse pas être réelle, le live streaming permet de toucher un public plus large, sans intermédiaire et sans contrainte de lieu. 

L’inédit – le live permet de partager un sentiment d’exclusivité, d’instantanéité et d’authenticité en avant-première 

Le direct transforme l’expérience audiovisuelle de votre audience plus authentique, de vivre un évènement plus vivant, où l’on ressent l’instantanéité et la proximité avec le programme, que nous n’aurons pas eu en présentiel. 

Le choix du support le plus adapté

Ce qui est important pour ce genre de projet, c’est de cibler l’audience qu’on aimerait toucher à travers sa vidéo, il existe différentes plateformes, notamment les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu en Live 

YouTube étant un indispensable pour les adeptes du marketing vidéo ou du vlogging – il s’agit de l’un des sites Web les plus visités au monde. Son public est assez large, il se situe majoritairement entre 18 ans à 50 ans, voire plus. Sur YouTube Live, les utilisateurs n’ont pas l’obligation de disposer d’un compte pour participer à votre live, ce qui permet de cibler un large public, car il est accessible à tous.

Pour utiliser YouTube Live, il faudra au préalable activer la fonctionnalité de streaming en direct qui peut prendre jusqu’à 24h. Ensuite, le lancement en direct sera immédiat et simple. 

Tout le monde est sur Facebook selon l’adage populaire. Si vous voulez toucher un large public, il est évident que Facebook est un choix gagnant.

Pour informations, la tranche d’âge enregistrée des utilisateurs de Facebook est située entre 18 et 54 ans. 

Depuis 2016, l’application a intégré la fonctionnalité Live qui vous permet de diffuser une vidéo en direct en un clic, qui apparaîtra sur le flux d’actualité, il vous permet donc d’interagir en direct avec votre audience. 

Concernant sa programmation, cela reste assez simple et il est possible de planifier un stream en direct en amont de l’événement. Une annonce est publiée sur votre page pour informer vos abonnés et ils pourront créer un rappel de l’événement. 

Lors du Live, la fenêtre de commentaires qui s’affichera pourra être modérée dans les paramètres Live Producer. Vous aurez notamment la possibilité d’inviter une personne à votre diffusion en direct si vous le souhaitez. À la fin de votre Live, le contenu est enregistré et disponible sur votre page indéfiniment.

Instagram, a lui aussi lancer la fonctionnalité live qui permet d’interagir en direct avec sa communauté. Lorsque le live est lancé, les abonnés reçoivent une notification. Le live en question apparaît avant toutes les sotries du feed, avec la mention live. Lors du live, votre communauté pourra interagir avec vous à travers le chat ou l’envoi d’emoji. Le live Instagram peut durer au maximum une heure et sera disponible sur votre compte pendant 24h, puis il sera possible de l’enregistrer dans la section IGTV de votre profil, pour que le live soit disponible en replay.

Contrairement à Facebook, Instagram a un public plus jeune : 71% de ses utilisateurs ont moins de 35 ans.

Twitch, est une plateforme dédiée à la diffusion de contenus en direct. L’élément central de Twitch, en dehors du stream, est le chat qui permet l’interactivité entre le steamer et ses viewers. Twitch a connu un décollage de sa plateforme depuis 2014 et de nos jours, ce sont 15 millions de personnes qui utilisent Twitch chaque jour dans le monde.

Concernant le public de Twitch, 50% des membres sont âgés de 18 à 34 ans. La plateforme exige que les utilisateurs aient au moins 13 ans.

Pour accéder à Twitch et au Live,  il n’est pas nécessaire d’être abonné. Il suffit de cliquer sur le lien partager pour pouvoir accéder à celui-ci. 

Tiktok, est une application de partage de vidéos détenant de nombreux effets et fonctionnalités, où la créativité de chacun peut s’exprimer librement. Les effets de mode et l’influence présents sur ce réseau sont très importants, même si ses utilisateurs sont jeunes, avec une moyenne entre 13 et 21 ans. 50 minutes, c’est en moyenne le temps passé par utilisateur et par jour.

Au vue de l’expansion du direct, Tiktok a ajouté la section live qui permet de partager du contenu en temps réel. La fonctionnalité reste à ce jour limitée, car seulement les comptes ayant au moins 1000 abonnées pourront passer en Live.

Enfin Linkedin, connu comme étant un réseau social dédié aux professionnels, a su s’imposer comme le réseau de référence de qualité dans le B2B. Être sur Linkedin permet d’avoir plus de visibilité  auprès des communautés professionnelles, de promouvoir ses compétences, d’étendre son réseau et de pouvoir développer la visibilité de l’activité de son entreprise. Afin de cibler les entreprises, Linkedin est la plateforme à choisir pour diffuser votre direct, car la fonctionnalité live présente sur ce réseau vous permettra de créer un lien avec votre communauté, vos clients, vos partenaires et prospects présents sur votre page. 

Le Live Streaming, c’est la solution !  

Quels que soient la plateforme et le réseau social choisis : la programmation, la création et le lancement du Live pourront être gérés par nos soins. Le live streaming vous permettra d’offrir une expérience inédite et de qualité à vos spectateurs, que ce soit avec une captation ou via une plateforme de video-conférence. Concernant l’engagement de votre audience, nous vous proposons les plateformes de diffusion les plus adaptées pour votre cible. Votre événement en live pourra être enregistré et être disponible en rediffusion. Si vous le souhaitez, il pourra être utilisé comme outil de communication pour vos futures productions.

C’est pourquoi, chez We Are Watching on ne se contente pas de diffuser uniquement vos événements en live. On créé un véritable programme à votre image : en créant un habillage dédié, en s’adaptant au format du réseau de diffusion, sur vos médias existants et bien plus encore ! 

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